Kommersant.ru
Жестокая мода
А в Италии тем временем праздник не прекращается ни на секунду. Улицы Вечного города заполонены туристами. Фонтан Треви, площадь Испании, площадь Попули напоминают Вавилонское столпотворение — кого только не встретишь. Самые радушные и приветливые люди — сами итальянцы. Всегда помогут, подскажут, проводят и покажут. Правда, относительно буйства ночной жизни путеводители либо врут, либо отстали от жизни: знаменитые римские барные кварталы Трастевере и дискотеки Тестаччо бурлят в уикенд, но не слишком многолюдны в будние дни (что привычно для Европы, но не характерно, например, для Москвы). В смысле ночной жизни даже Пиза или Болонья, где много и туристов и особенно студентов, кажутся более оживленными. Что тоже по-своему неплохо: на берегах Тибра все-таки более органична романтичная атмосфера, когда разрозненные юные парочки рассаживаются на парапетах у реки под платанами, как на насесте, целуются, дурачатся и дают ценные советы прохожим туристам.
И на все это строго взирает собор Св. Петра в Ватикане, и с насмешкой — римские форумы и Колизей, видавшие веселье почище. Во всей этой романтической праздности с Римом может соперничать только Венеция.

А вот Милан, пожалуй, единственный город в Италии, который можно узнать по одежке прохожих. Нигде больше не встретишь столько мужчин и женщин в деловых костюмах. А также в неделовых, но сшитых на заказ. Ключевые слова здесь — style и fashion. Хотя и в Милане ни стиль, ни мода не указывают на уровень жизни и положение в обществе человека.

Саверио Дольчемасколо представлен в русскоязычном журнале "Милан" как один из самых стильных мужчин города. Владелец восьми ресторанов с сицилийской кухней под общим брендом "13 Guigno", он гордится тем, что способен дать работу своим детям и другим родственникам. "Я, конечно, никогда не стану мультимиллионером. Но я и моя семья занимаемся любимым делом".

Пошитый на заказ костюм сидит на нем как влитой, шарфик небрежно повязан, а стильные очки считаются его визитной карточкой. Гости в его заведениях надеются на то, что он не откажет им во внимании и посидит рядом за small talk. И он никогда не обманывает их ожиданий. Это его работа. Не отказал и нам, когда мы навестили его в полдень. Пятнадцатиминутная беседа об Италии, о нашей семейной жизни, о его блюдах (в Италии вообще культ еды, а на Сицилии и подавно) — и вы полностью под его обаянием. На прощание Саверио Дольчемасколо вручает нам визитки с адресами своих ресторанов — нельзя упустить возможность себя прорекламировать, потому что конкуренция слишком серьезная, битва идет за каждого клиента.
Мила Ануфриева, которая не снимает черных очков, общается только с такими стильными людьми. Именно она и привела нас в ресторан Саверио. До этого мы встретились с ней в Baglioni, образцовом дизайн-отеле, и у нее не было отбоя от женщин и мужчин самого авантажного вида. Потом, когда мы сопровождали ее до офиса (всего €1 тыс. в месяц за 120 кв. м), она сказала: "Конечно, если у вас нет приличного состояния или дохода, делать тут нечего".

У Милы когда-то был и доход, и состояние, и собственный водитель. В Санкт-Петербурге. Сама она называет себя проводником и первооткрывателем итальянской моды в России. "Я приехала на переговоры в Италию 27-летней девочкой, у меня был бутик, представила свою концепцию. Тогда модные дома искали выход в Россию, но не знали, с кем иметь дело. Они сами меня выбрали. Посыпались предложения".

Gucci, Versace, Ferre — представлять такие бренды в России в 1990 году казалось невозможным, даже если у вас бутик в "Невском паласе" (бутик Милы Ануфриевой назывался Vanity). Но вскоре она открыла еще один в отеле "Европа", потом итальянская мода пришла в Москву, Мила Ануфриева заработала репутацию гуру итальянской моды, и ее окружали красивые люди: Ростропович, Розенбаум, Вайкуле...
"Когда я видела пакеты с надписью Vanity, было такое чувство... И это при том, что в начале 90-х стоило отлучиться, и бандиты выносили по полмагазина",— вспоминает Мила.

В начале 2000-х у Ануфриевой было уже восемь модных бутиков, а весь бизнес, по ее оценке, тянул на €100 млн. Дальше, говорит Мила Ануфриева, случилась классическая история, с сюжетом которой она, однако, еще не была знакома. В 2004 году ей предложили открыть торговый центр за Казанским собором, на 4,5 тыс. кв. м. Мила изъяла оборот всех своих восьми бутиков и вложилась в предприятие, которое обещало стать крупнейшим модным центром в Европе. Не вышло: "Но я не знала, что поступил заказ из Москвы на рейдерский захват. Сначала предложили хорошие деньги, а потом договор оказался подделанным, и меня фактически выкинули из бизнеса. Бороться за бизнес помешала болезнь".

У Милы обнаружили меланому глазного нерва. Отправилась лечиться в Италию, благо там уже жила семья — муж Сандро и сыновья Андрей и Костя (им сейчас 13 и 9 лет соответственно). Операция прошла успешно, но темные очки Мила с тех пор не снимает. К тому же она была полностью разорена. "Я все деньги вкладывала в оборот, даже мысли не было вывести что-то на зарубежные счета, такой азарт был",— говорит Мила.
На чужбине было все непонятно: раньше она здесь покупала, а теперь надо было научиться продавать. Идею подбросил актер и блогер Станислав Садальский: нашел Ануфриеву в ЖЖ и предложил делать бизнес на этой площадке. Сейчас у Милы популярная страница в ЖЖ, к ней вернулись поклонники, появились новые — читатели, потребители, дизайнеры. Модные дома вспомнили, ее стали приглашать за деньги на открытие отелей и прочие подобные мероприятия. Начала делать футболки со своим логотипом — уходят по €100. 40% дохода от футболок перечисляет слепым детям ("Видела я, как им по полголовы вырезают!"). Есть друзья среди актеров и модной публики, которые предпочитают носить ее футболки.

Сейчас одно из главных занятий Милы Ануфриевой — консалтинг в области имиджа. Самые благодарные клиенты — состоятельные мужчины (женщины более спонтанны). Ее услуги по созданию имиджа стоят от €5 тыс., причем гардероб нужно менять четырежды в год — если речь идет о высоких марках, это может обойтись от €20 тыс. до полумиллиона евро. Если у клиента нет времени ехать в Италию, к нему отправляют портных, известны размеры — отправляют ткани, чтобы он сам выбрал.

Сейчас у Милы совсем другая жизнь, не та, что была в России. Нет отчета бухгалтера каждое утро. Нет водителя. Нет постоянной гонки, бесконечных встреч, совещаний. Усилий, которые прежде позволяли зарабатывать миллионы, теперь хватает лишь на то, чтобы получать тысячи. И Мила Ануфриева уверяет, что стала жить комфортнее: "О многих вещах, к которым приучилась в России, вспоминаю с улыбкой. Теперь я никому не нужна, хожу по Милану пешком, сама покупаю себе клубнику. Одно неудобство — работа у меня в Милане, а семья живет в Венеции".

Оригинал статьи: Коммерсант.ru
Фото: Павел Кассин